2009-04-20
再度提升用户体验
作为全球最大的中文搜索引擎，百度目前已覆盖了95%以上的中国网民，每天响应数亿次搜索请求。百度“凤巢”相关负责人告诉记者，百度搜索推广系统一直重视用户体验，新一代搜索推广平台的推出，将令两亿多用户的搜索体验得到进一步提升。
“搜索营销专业版会进一步强化对于搜索用户的需求分析。”百度搜索营销专业版相关负责人指出，根据用户使用搜索引擎的需求可以发现，有相当一部分人通过搜索引擎来寻找产品信息，对于这部分人群来讲，直接有效的搜索推广恰恰能够满足他们的搜索需求，内容既有针对性，用户又不用好像大海捞针一样浪费时间。他表示，“搜索营销专业版的推广信息将因分析技术的加强而更具针对性，因此这些推广的信息不仅不会打扰用户，反而是对用户信息需求的一种有效补充。”
除上述人群外，百度此番推出的搜索营销专业版系统，也为寻找非产品信息的用户带来了搜索体验上的提升。记者发现，专业版推广系统更明晰的对推广信息与非推广信息做出了区分，从很大程度上提升了商业推广信息与用户体验间的一致性。
可为企业赢得更多商机
据百度介绍，新系统较此前做出了两大变化和十大升级。在新升级的系统中，百度为企业提供了更多可管理的推广位及更多可推广的关键词，协助企业轻松抓住目标用户的视线、覆盖更多的多元化潜在客户，这即是升级版系统的两大变化。此外，新系统也完善了管理体系，多方位的数据统计报告、账户分析工具等功能帮助企业随时监控推广效果，调整推广策略。跟老系统相比从技术、安全、数据分析等各个方面都进行了巨大的改进。
“搜索推广采用的是最复杂的互联网技术” 百度商业运营副总裁沈皓瑜表示。为了使用户需求与企业推广信息间达到完美的匹配，百度先后为“凤巢”系统的研发投入了巨大的人力、物力和财力。据悉，作为2008-2009年度最为重要的战略级部署之一，百度在“凤巢”项目上投入了很大一部分技术研发费用。
百度相关人士表示，新的搜索推广专业系统能够完全满足企业根据不同的业务策略，和分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。此外，通过提高搜索相关信息的能力，升级的推广系统还可以给企业提供更多的关键词选择和更广的匹配选择，同时通过预算控制工具和数据支持，帮助企业更科学地评估推广效果，进一步提高投入的回报。而这些强大的推广功能，在金融危机环境下的今天都显得尤为珍贵。
“搜索推广本就是投入小见效快的推广方式，再加上搜索推广的效果可控，从而能够帮助企业灵活控制营销成本，它实则是中小企业在金融危机环境下最应选择的推广手段。”营销专家指出，“相信这一切都将能够为企业带去更多的商业线索，并更为有效提升企业产品或者服务的销售、赢得现金流，辅助他们走出全球经济的寒冬。”
助搜索营销走进新时代
除为用户及企业客户带来了使用体验和推广效果上的提升外，营销专家还认为，随着搜索营销专业版的发布，客户可以更加自助、更加精细化的管理营销的过程，这标志着搜索营销已开始了从“精准”到“精细”的进化，再次为搜索营销迎来了一次全新的变革。
营销专家指出，百度对于搜索营销系统的升级，恰恰明确展示了一个搜索营销从精准到精细的进化过程，即从第一阶段强调投放精准性、效果可统计的“精准”特点，演变为第二阶段强调推广的可管理、可优化的“精细”特点。
此外，营销专家还认为，百度对于搜索营销系统进行升级，并为企业客户提供了较以往更为精准细致的效果分析数据，这不仅再次彰显了搜索营销效果可控的特质，更促速营销进入了可评估、可衡量的时代。
最大搜索引擎再度踏上“信心之旅”
分析人士指出，百度能够打造出全新的搜索推广升级版优化推广系统，此举意义非凡。一边是保证搜索信息的公正性，一边是通过企业的“付费搜索”盈利，搜索引擎如何在两者之间做出平衡？百度用技术给出了问题的答案。
百度“凤巢”系统的相关负责人告诉记者，“搜索推广专业版积淀了八年来百度在搜索推广方面的经验和总结，新推广平台必将能够让搜索营销的每一分投入发挥更大的作用，凸显搜索营销高效、低成本的优势”
而某位互联网业界专家则在采访中表示，“凤巢”系统的上线，意义也绝不只停留在对于推广系统的一次简单升级，对于百度而言，更是一次用技术证明自己的绝佳机会，“百度将自此再度踏上信心之旅，这仅仅是一个开始。”
2009-06-17
百度终于要向其使用8年的竞价排名系统说再见了。记者获悉，百度已经于昨日晚间悄然关闭了部分“竞价排名”系统，凤巢系统开始接管了其部分关键词的管理权限。业界人士认为，此举意味着百度加快了凤巢取代竞价排名系统的时间表。
昨日晚间，有百度商业用户反映，已经有部分关键词无法通过“竞价排名”的老系统进行管理。记者随后拿到了百度对客户的内部通告，通告中表示：“专业版会逐步接管现有的推广位置和现有的关键词管理功能，并最终接管全部推广位置和关键词的管理功能。”
经过向百度方面求证，该通告中提到的所谓“专业版”，就是被业界频繁提及的“凤巢”推广系统。百度高层此前曾在多个场合明确表示，作为新一代搜索推广管理平台，“凤巢”将解决普通搜索结果和竞价排名搜索结果混淆的问题，并能帮助企业有效提升推广效果。研发这个系统，百度用了一年半时间，并且为之花掉了2008-2009年度大部分的研发费用。有一个多月，凤巢和“竞价排名”两个系统其实一直在并行使用。
有消息说，尽管凤巢的功能和推广效果比老系统好，但有部分企业感觉用起来相对更复杂些，在功能熟悉与使用习惯上，都需要有个适应期，因此百度方面还不敢一夜之间停掉竞价排名。而昨晚百度方面停止部分竞价排名系统，等于宣告拉开了替换工作的序幕。百度方面昨天拒绝透露竞价排名被全面取代的时间表，但有内部人士透露，百度已经决心加快替换竞价排名系统的速度。
分析认为，对于百度而言，长期维护两套搜索广告系统将会带来人力、物力的巨大浪费，因此加速替换“竞价排名”也在意料之中。“凤巢代表着未来搜索营销的主流，能不能在短时间内让企业接受并掌握凤巢，将是对百度未来工作的一个考验。”该人士对记者表示。
与华尔街分析师担心凤巢系统可能降低百度市场份额的观点相反，著名分析机构艾瑞认为，预计到凤巢系统全面推出后，百度在中国在搜索领域的份额还将继续扩大。
2009-08-14
日前，全球最大中文搜索引擎、为几十万中小企业提供精准营销服务的百度公司宣布，其新一代营销推广平台凤巢系统用户数突破10万，占百度总企业用户数6成，这标志着百度的凤巢系统已经获得企业客户的认可，搜索营销将从以“精准”为特点的竞价排名时代进入“精细”为特点的凤巢时代。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示：“凤巢上线仅三个月就快速的获得了企业的认可，证明了凤巢系统的可管理和可优化的特点是符合中国企业对精细化营销需求的，凤巢系统能够帮助企业用更少的投入获得更大的营销效果。
公开资料显示，凤巢系统是百度公司于4月20日正式推出的，通过此平台，百度为企业提供了更多可管理的推广位以及更多可推广的关键词，此外，新系统也完善了管理体系，多方位的数据统计报告、账户分析工具等功能帮助企业随时监控推广效果，调整推广策略。
“凤巢将是搜索营销的主流模式。”沈皓瑜同时透露,“ 凤巢将采取‘三步走’策略完成系统的更替过程。”凤巢三步走策略，即是“迁移”、“安居”、“乐业”。在迁移阶段，主要任务是帮助企业用户开始使用凤巢系统进行搜索营销，熟悉系统功能，接受并认可凤巢系统的效果；安居阶段，推动企业用户从尝试使用到主要使用凤巢系统，在此阶段，企业将对凤巢的可管理和可优化等功能大规模应用，提高营销回报率；乐业阶段，百度所有推广位由凤巢系统接管，搜索营销全面进入凤巢时代。
如今看来，凤巢的过渡期或将比想象的要短得多。业内人士指出，长期维护两套搜索推广系统将会带来人力、物力的巨大浪费，百度应该加快凤巢的迁移时间表。
此前，百度先后启动了“信心计划”、“增值服务计划”。其中“信心计划”设置千万元推广基金，帮助经济危机下的中国企业借助专业版进行搜索营销获得更多商机；“增值服务计划”则提出了“产品增值、服务转型、平台升级”三大举措，帮助企业打通搜索营销前、营销中、营销后的整个环节，全面促进企业综合营销能力的提升。
